怎么在時(shí)裝上展現(xiàn)長(zhǎng)春polo衫品牌文化
- 發(fā)布時(shí)間：2014-03-24 作者：spolo 來(lái)源：m.yxguangtong.com
- 如何在時(shí)裝上展示品牌文化？或許這是個(gè)老掉牙的問(wèn)題，無(wú)非是衣服上面放個(gè)標(biāo)志?？纱罂尚?，如同“Nike”汗衫，大大的鉤子印在白色T恤紗上，誰(shuí)都會(huì)知道這是一款“美國(guó)運(yùn)動(dòng)服”。這種所謂的“文化衫”在上世紀(jì)90年代達(dá)到了一個(gè)高峰，其特征就是基本款的服裝上印上大大的標(biāo)志或者口號(hào)來(lái)彰顯個(gè)性。如果說(shuō)90年代的潮流是服裝上面印上口號(hào)的話，那當(dāng)今換湯不換***的重復(fù)90年代的“經(jīng)典”的確是件非常令人乏味的事?，F(xiàn)在的馬路上已經(jīng)都是那些老掉牙的牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋了，而那些被時(shí)裝編輯們吹捧的大熱的電繡圖案的套頭衫也是老套的不能再老套的東西。真心搞不懂“王大仁”同學(xué)和“唐***”（DKNY）是如何引領(lǐng)大家扎堆做電繡圖案汗衫的。這些所謂再造90年代的經(jīng)典或是設(shè)計(jì)師品牌2.0升級(jí)版，似乎并沒(méi)有編輯們說(shuō)的有如此的神奇和新鮮。
為什么失望，先讓我們來(lái)看看“BRAIN LICHTENBERG”之類的文化汗衫吧?；蛟S這個(gè)品牌名字大家會(huì)覺(jué)得陌生，但是如果我說(shuō)“HOMIES”汗衫或許大家都知道是哪家了。這些美國(guó)人用非常戲謔的手法把法國(guó)品牌“HERMES”的名字改了拼寫，來(lái)顯視對(duì)于傳統(tǒng)精英文化的反抗。如果僅此一家也就罷了，奇怪的是同時(shí)運(yùn)用相同概念的還有Conflict of Interest 和 LPD New York 這兩家牌子的衣服，“NIUNIU”和“TOMLORD”汗衫都是他們創(chuàng)意拼寫的杰作。我真心懷疑以上的三家美國(guó)牌子是不是在互相抄襲概念?；蛟S就是因?yàn)榇蠹叶荚谡{(diào)侃歐洲時(shí)裝文化所以老美才能如此縱容抄襲，所謂美國(guó)時(shí)裝文化的精髓就是調(diào)侃歐洲人吧。
雖然現(xiàn)在的潮流讓人厭倦，時(shí)裝設(shè)計(jì)師讓人失望，但還有一些老品牌在做努力。其中值得稱贊的就是“KENZO”了。雖然她和“老范”（范思哲）同輩，號(hào)稱爺爺輩。但是她自我?jiàn)^斗，努力讓自己年輕化的行為是不容忽視的。具體的故事或許大家都知道了，垂死的“KENZO”請(qǐng)來(lái)了美國(guó)潮店“OPEN CEREMONY”的創(chuàng)始人搭檔來(lái)做創(chuàng)意總監(jiān)，希望憑借其獨(dú)到的眼光和市場(chǎng)戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)來(lái)發(fā)掘和尋找“KENZO”年輕化的特征，慶幸的是他們竟然做到了。 他們?cè)谒褜ENZO歷年產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)了一只刺在腰帶上面的小老虎。就是這只李安所說(shuō)的“心中老虎”讓KENZO找到了希望。他們把圖案放大并且刺繡在圓領(lǐng)套頭衫上面。印花之王KENZO 從來(lái)沒(méi)有出品過(guò)圓領(lǐng)汗衫，或許就是這大膽的嘗試讓年輕人們感覺(jué)到了他們的誠(chéng)意。這個(gè)KENZO的老虎或許可以稱為最隱蔽的標(biāo)志特征。 因?yàn)樗畛醭霈F(xiàn)在90年代，伴隨著新一代設(shè)計(jì)師和明星一起成長(zhǎng)。雖然這是新瓶裝舊酒，那也好過(guò)美國(guó)人這類拍腦袋而不仔細(xì)不推敲的汗衫。
在我看來(lái)90年代的風(fēng)潮就是無(wú)聊地把圖案和標(biāo)簽都往身上貼，而這次潮流則是美國(guó)人一手挑起和操作的。但是在法國(guó)的美國(guó)人手法明顯高于在美國(guó)的美國(guó)人?？磥?lái)“底蘊(yùn)”的確是一個(gè)不能沒(méi)有的東西啊
