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法國鱷魚恤中國老板們的最愛—?？赥恤衫

發(fā)布時間：2015-01-02 作者：spolo 來源：m.yxguangtong.com
  中國大老板們最愛品牌，一只綠色的小鱷魚商標，在中國已經(jīng)成為眾多公司高層的摯愛品牌之一。幾乎每個成功的男人衣櫥里，都不能少了它的出現(xiàn)。LACOSTE的品牌經(jīng)典 ?？赥恤衫的符號意義可見一斑。這個來自法國的品牌如今成為全球最知名的品牌之一，甚至有個無從考證的段子說過，走在法國的街頭，每兩個男人就有一個穿著 LACOSTE，法國的活力和浪漫精神也融進了這個品牌之中。
  1980年便在中國注冊了商標的LACOSTE，經(jīng)三十多年來在中國的發(fā)展，是絕對不能用簡單的"蒸蒸日上"一詞便可以概括的。單單從數(shù)據(jù)考量的話，營業(yè)額從1995年的100萬元人民幣發(fā)展到2004年，就已經(jīng)達到了1.8億元人民幣，至今的數(shù)據(jù)不用宣布便足以震撼其他品牌了。LACOSTE可以稱為是在中國發(fā)展最成功，知名度最高的品牌之一。經(jīng)典的形象讓男人看起來更加可靠睿智，成為老板們的最愛品牌也是有跡可尋的，海關駐機場辦事處在一名出境旅客攜帶的行李中查獲涉嫌假冒LACOSTE商標的標識3000張。
  中國被假冒最多品牌之一
  一個有趣的比喻，在大紅門、動物園、七浦路這類市場中最熱衷抄襲仿冒的品牌就是最紅最牛的品牌，如果真的做一份仿冒品牌排行榜，LACOSTE一定名列前茅。盡管LACOSTE每年在世界上花費350萬歐元用來注冊商標、監(jiān)測市場、打官司等打假行動，但仍有幾百種不同的"鱷魚"在世界各地游弋。
  中國國家工商總局把LACOSTE列為中國130個被假冒偽劣最厲害的國外品牌之一。不過，這也從側面反映了品牌的受歡迎程度。正因為它的知名度和卓越的形象，成為了高端人士的愛牌，也成了大眾心中品味形象的代表之一。
  不斷求變的品牌理念
  而近些年，LACOSTE發(fā)展出L！VE系列也開始開拓了年輕人的市場，用鮮艷明快的顏色再度爭取到了30歲以下人士的喜愛。不斷求變的品牌特點在設計師的帶領下走到了更加新鮮的方向。
  上一季開始出任品牌新設計總監(jiān)設計師的Felipe Oliveira Baptista 來自西班牙，在品牌清爽開朗的主線下，以鮮明的現(xiàn)代風格和卓越才能，全新演繹LACOSTE的精髓，為這個自1933年就成為休閑優(yōu)雅代名詞的品牌注入新鮮元素。
  Felipe Oliveira Baptista畢業(yè)于Kingston大學，曾獲得Hyeres Festival大獎冠軍并連續(xù)兩屆摘得ANDAM大獎桂冠。一個品牌得以發(fā)展傳播，有明確的形象定位很重要。設計師自然功不可沒。
  一個品牌的固有形象并不是通過開幾家專賣店、做一些形象廣告就可以做到的。據(jù)稱，目前LACOSTE專賣店的銷售份額，已經(jīng)從以前的男裝占70%變成了男女裝基本對半。大量增加的女裝系列和女性消費者無疑將會支撐起LACOSTE未來的業(yè)績，更為輕松休閑的新品牌形象也必將會吸引更多的年輕消費者。
  這個品牌已經(jīng)成為了一種介于尖端時尚和主流生活，奢侈和大眾之間的時尚符號。
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