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服裝品牌傍洋名 本土企業(yè)緣何“媚外”

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：m.yxguangtong.com
近年來(lái)服裝企業(yè)開(kāi)始重視品牌發(fā)展，越來(lái)越多的本土企業(yè)開(kāi)始將品牌發(fā)展作為企業(yè)的第一步，但發(fā)展品牌過(guò)程中究竟有沒(méi)有捷徑？
   逛商場(chǎng)時(shí)各大品牌店會(huì)讓人眼花繚亂，但更讓人眼花繚亂的莫過(guò)于很多沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌，尤其是拗口的洋品牌，然后標(biāo)著超高的售價(jià)在商場(chǎng)出售，這樣的品牌真的有消費(fèi)者買(mǎi)賬嗎？為什么本土品牌都將洋名掛在嘴邊？本土品牌叫洋名就顯得高端大氣了？品牌除了名字外最重要的是什么？要發(fā)展品牌企業(yè)最重要的責(zé)任是什么？
    企業(yè)緣何愛(ài)洋名
    首先是利益上的需求，洋品牌在商場(chǎng)的標(biāo)價(jià)偏高，普通的品牌從八百到兩千甚至四五千，即使打折后利潤(rùn)也非?？捎^，近年來(lái)市場(chǎng)上冒出很多“洋品牌”，其價(jià)格也比國(guó)產(chǎn)服裝要貴很多，一般都得在千元以上甚至更高。雖然洋裝的價(jià)格高，但卻得到了很多消費(fèi)者青睞，部分受訪市民表示，之所以選擇洋品牌，主要是因?yàn)橘|(zhì)量好，服裝樣式也比較獨(dú)特。
    那么，這些洋品牌真的是純進(jìn)口的外國(guó)貨嗎?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士透露稱(chēng)，雖然商家都宣稱(chēng)其服裝品牌是洋品牌，但洋品牌之間的差異卻很大。據(jù)了解，目前在市場(chǎng)上的洋品牌服裝，一種是正宗的國(guó)外品牌，有的直接從國(guó)外進(jìn)口，有的在國(guó)內(nèi)加工、銷(xiāo)售，但工藝、面料和設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，都是嚴(yán)格按照洋品牌自身的規(guī)范要求去做;還有一種洋品牌其實(shí)是國(guó)產(chǎn)貨，完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國(guó)內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地是在國(guó)外，目前這類(lèi)產(chǎn)品在商場(chǎng)中比較多見(jiàn);此外還有一種所謂的洋裝根本連注冊(cè)地都不在國(guó)外，屬于偽造產(chǎn)地的假洋貨。
    企業(yè)無(wú)奈順應(yīng)消費(fèi)需求
  洋品牌的火爆不僅僅是企業(yè)追求利潤(rùn)所致，更多的是消費(fèi)者需求，如果消費(fèi)者有種“外國(guó)貨都是最好的”心理，企業(yè)就順應(yīng)消費(fèi)者需求，給品牌取個(gè)洋名，然后在商場(chǎng)或者專(zhuān)賣(mài)店里標(biāo)出高價(jià)，這樣很多企業(yè)開(kāi)始將品牌名稱(chēng)偏向洋化，一部分企業(yè)處心積慮將品牌在國(guó)外注冊(cè)，意大利、德國(guó)、英國(guó)、瑞士，哪里時(shí)尚哪里去，還有一部分企業(yè)干脆只取個(gè)洋名，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工廠等沒(méi)有一樣是國(guó)外的元素，這樣的產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠？性?xún)r(jià)比是否能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求？都是我們更要深入思考的問(wèn)題。
   適應(yīng)外貿(mào)市場(chǎng)需求
  廣東省著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家、律師尹學(xué)謙則認(rèn)為，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO規(guī)則之下，符合中國(guó)法律及市場(chǎng)一體化原則的。
   雖然很多服裝品牌喜歡取洋名，并不是每家企業(yè)都會(huì)以洋名來(lái)獲取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，而是為了將品牌推向國(guó)際市場(chǎng)才將洋名做為品牌，商家的這種行為主要是利用消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不信任、過(guò)分追求國(guó)外品牌的心理，希望用給自己品牌鍍上“洋貨”金。
    服裝企業(yè)洋品牌途徑
   第一條是通過(guò)國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)，掛靠個(gè)國(guó)外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售及品牌持有人都在中國(guó)，這樣品牌就是名正言順的國(guó)外品牌，只是貨還是中國(guó)貨，洋品牌的名字用的合理合法。在國(guó)內(nèi)的男裝、女裝和內(nèi)衣品牌中比較普遍。
   其次是通過(guò)吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。很多企業(yè)引入國(guó)外品牌的原因也是如此，不必大費(fèi)周章的去國(guó)外注冊(cè)，又能掛上洋品牌，目前有很多品牌的童裝喜歡以這種方式用洋品牌。
    小編后記：
    從目前商場(chǎng)中的專(zhuān)柜以及品牌來(lái)看，使用洋品牌的不僅是服裝類(lèi)產(chǎn)品，生活中方方面面都會(huì)涉及到，如珠寶喜歡榜香港品牌、日化產(chǎn)品喜歡榜日韓歐美品牌，奶粉也是如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有50%的品牌是洋品牌！
   其實(shí)“媚外”并非壞事，這樣給消費(fèi)者更多選擇，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，設(shè)計(jì)和價(jià)格又能被消費(fèi)者接受，洋品牌發(fā)展空間非常大，更容易進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，當(dāng)然本土品牌也要有新突破，從設(shè)計(jì)、原材料以及做工等各個(gè)環(huán)節(jié)把控品牌，提升企業(yè)自身的涵養(yǎng)，做出真正屬于自己的民族品牌。
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