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服裝品牌戰(zhàn)略分析

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：m.yxguangtong.com
任何企業(yè)必須樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，才能保證企業(yè)品牌和產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 我國(guó)是世界上最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但品牌及單品價(jià)值水平低，這是我國(guó)服裝行業(yè)的一大弊端。 
我國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面的樹立力度和深度不足。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)、管理經(jīng)驗(yàn)。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌。　
目前，中國(guó)服裝業(yè)品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)，缺乏知名品牌。我國(guó)服裝產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是應(yīng)該是服裝生產(chǎn)企業(yè)要作為重點(diǎn)研發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。作為一個(gè)紡織與服裝大國(guó)，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無(wú)力直面國(guó)際市場(chǎng)。
目前，雅戈?duì)枴⒗?、七匹狼等一批服飾精品在?guó)內(nèi)嶄露頭角，為中國(guó)服裝品牌走向世界，展示了曙光。
那么服裝企業(yè)如何做品牌？擺在服裝企業(yè)面前的是什么？做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是目前很多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須對(duì)品牌工程有充分、全面認(rèn)識(shí)。
首先，認(rèn)清品牌的構(gòu)成要素。主要包括品牌識(shí)別、形象包裝、品牌品位、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理等。
第二，認(rèn)清品牌規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)性不管什么行業(yè)，要樹立品牌，不是1，2年的事情，更不可能是1、2個(gè)月的神話。品牌的構(gòu)建，是一項(xiàng)系統(tǒng)、長(zhǎng)期的工程，必須遵循品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)律，高瓴建瓦，才能避免品牌戰(zhàn)略的浮躁和短期意識(shí)。
第三，善于創(chuàng)造個(gè)性話品牌個(gè)性化的品牌，由于品牌個(gè)性明顯、差異顯著，被行業(yè)模仿的可能性較小。品牌個(gè)性化一般需要考慮品牌文化、內(nèi)涵、外延、形象、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、便利等方面的因素，才能塑造自身個(gè)性化的服裝品牌。
第四，注重品牌戰(zhàn)略化定位
１）品牌理念：講述的就是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。
２）品牌風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，可以分為正裝（襯衫，西裝，西褲等）、日常便裝（夾克，POLO衫，T恤等），休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。
３）品牌對(duì)象：品牌需要尋找合適的消費(fèi)群體。產(chǎn)品適合穿著人群及這些對(duì)象的背景。
４）品牌特性：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化。　
５）品牌品位：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格。
６）品牌承諾：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)。
現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，展現(xiàn)自我，這是品牌定位應(yīng)該考慮的基本要素。
第五，做好品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。品牌推廣除了商品銷售及“口碑”傳播外，還必須通過(guò)各種媒體的傳播報(bào)道組合，通過(guò)企業(yè)參與或舉辦的社會(huì)活動(dòng)面對(duì)面地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，通過(guò)媒體廣告和專欄評(píng)論、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌形象和品牌承諾。
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