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T恤衫杰克瓊斯略勝一籌

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來源：m.yxguangtong.com
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2008年12月對(duì)全國6個(gè)地區(qū)重點(diǎn)零售商場(chǎng)T恤衫銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，T恤衫市場(chǎng)依然延續(xù)了以往的排名特點(diǎn)，并沒有一統(tǒng)天下的品牌出現(xiàn)，各大品牌繼續(xù)在自己的地盤上耕耘，綜合來看，杰克瓊斯略勝一籌。
       因?yàn)門恤衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下各大品牌也不敢冒然進(jìn)攻，從排行榜上來看，它們更偏向于穩(wěn)固已有的市場(chǎng)。美特斯邦威以10.34%的成績蟬聯(lián)了東北地區(qū)的冠軍，綜合市場(chǎng)占有率比11月份上升了2.53個(gè)百分點(diǎn)，并且和森馬并列華東地區(qū)第一名，綜合市場(chǎng)占有率為3.39%，除此之外該品牌在其他4個(gè)地區(qū)皆未上榜。
　　有同樣表現(xiàn)的還有真維斯，從表上可以看出真維斯和美特斯邦威主攻的市場(chǎng)十分接近，主要集中在東北、華東地區(qū)。但是真維斯在這兩個(gè)地區(qū)的勢(shì)力稍遜于美特斯邦威，兩個(gè)地區(qū)的名次都是第七，同樣在其他4個(gè)地區(qū)均未看見真維斯的身影。
　　相比之下，杰克瓊斯表現(xiàn)強(qiáng)勁，除了中南地區(qū)，其他5個(gè)地區(qū)我們都能看見杰克瓊斯上榜，并且名次不錯(cuò)。獲得了華北、西北地區(qū)的冠軍寶座，綜合市場(chǎng)占有率分別是7.33%、10.80%，較上個(gè)月有所增加；另外，杰克瓊斯還斬獲了西南季軍的位置，占有率高達(dá)13.53%。
　　品牌經(jīng)營
　　以純  也下“快”功夫
　　幾年前，大眾休閑路線的品牌蓬勃發(fā)展，取得了不錯(cuò)的業(yè)績，包括知名度頗高的以純服飾，其中T恤衫一直在東北、西北市場(chǎng)有著比較好的成績，2008年12月的排行榜上以純?cè)谖鞅鲍@得了季軍，并且蟬聯(lián)了東北地區(qū)第六名的位置。但是隨著ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，以純也感受到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，逐漸做了一些方向上的調(diào)整。
      隨著消費(fèi)者的需求更加多元化，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚元素更加偏愛，特別是國際快時(shí)尚品牌的入駐，搶占了以純等大眾休閑品牌不少市場(chǎng)份額。在這種情況下，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，依據(jù)專業(yè)化、細(xì)分化的思路，以純開始調(diào)整品牌定位，從大眾休閑逐漸向著快速時(shí)尚模式轉(zhuǎn)變。受國外品牌ZARA等的啟示，以純開始推崇款多量少的時(shí)尚休閑模式，大力貫徹大眾時(shí)尚思路，豐富產(chǎn)品線，根據(jù)不同的人群推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。例如，以純這兩年推出了童裝、商務(wù)等多個(gè)新系列，定價(jià)非常大眾，基本位于100~300元/件之間(商務(wù)系列除外)。
　　以純品牌高級(jí)設(shè)計(jì)顧問劉洋說，只有深入市場(chǎng)去研究休閑生活方式的個(gè)性需求，才能走出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的窘態(tài)，目前以純服飾正大幅削減普通款式，逐步朝時(shí)尚風(fēng)格方面轉(zhuǎn)型。以純休閑服成功之處，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是產(chǎn)品開發(fā)的速度超人，早春二月，以純秋冬產(chǎn)品的樣版已經(jīng)下了單；二是不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚引領(lǐng)性，以純精準(zhǔn)化地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，將其崇尚的流行文化變成以純品牌獨(dú)特的色彩、材質(zhì)、圖案、款式和搭配，使品牌風(fēng)格鮮明地表達(dá)著消費(fèi)群體的時(shí)尚情感。他認(rèn)為，在我們這個(gè)時(shí)代，后現(xiàn)代的文化理念和設(shè)計(jì)元素和手段，正在改變服裝的面貌，新的生活方式正成為新產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意起源、綜合賣點(diǎn)以及價(jià)值的真正所在，成為我們社會(huì)文化的集成以及每個(gè)人質(zhì)感的生命體驗(yàn)。
　　以純作為一家以休閑服飾為主打產(chǎn)品的企業(yè)，2000年前后開始走品牌專賣路線，目前，以純?cè)趪鴥?nèi)已擁有3500多家專賣店，加盟店網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國一、二、三級(jí)城市。所以在國際金融風(fēng)暴沖擊服裝企業(yè)的時(shí)候，以純可以安然無恙，還可以擴(kuò)大規(guī)模。據(jù)以純集團(tuán)董事長助理曾偉君介紹，由于以純服飾大多是國內(nèi)消費(fèi)、出口較少，因此受國際金融風(fēng)暴影響小，再加上品牌影響力越來越大，以純服飾的國內(nèi)消費(fèi)量日益增大。以純集團(tuán)從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，決定擴(kuò)大規(guī)模，因而需要大量的普通工人，2009年公司至少要擴(kuò)招2000名普通工人。
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